Red Bull: 5 interessante Fakten, die Sie wahrscheinlich nicht wussten
1. Red Bull ist keine ursprünglich österreichische Erfindung
Obwohl die Red Bull GmbH in Österreich gegründet wurde, stammt das Rezept ursprünglich aus Thailand. Der thailändische Pharmazeut Chaleo Yoovidhya erfand 1976 das Getränk "Krating Daeng" (wörtlich "roter Gaur", eine Art Wildrind), das für thailändische Lkw-Fahrer und Fabrikarbeiter gedacht war, die während langer Schichten wach bleiben mussten.
2. Der Gründer entdeckte es, um Jetlag zu behandeln
Der Österreicher Dietrich Mateschitz, damals Mitarbeiter der deutschen Firma Blendax, besuchte 1982 Thailand auf einer Geschäftsreise. Im Kampf gegen den Jetlag trank er Krating Daeng – und die Symptome verschwanden fast sofort. Er erkannte die Gelegenheit, kontaktierte Yoovidhya und gemeinsam gründeten sie 1984 die Red Bull GmbH, wobei sie das Rezept für den westlichen Markt anpassten.
3. Das Unternehmen produziert fast nichts selbst
Obwohl es jährlich Milliarden Dosen verkauft, hat die Red Bull GmbH keine eigenen Produktionsstätten – die gesamte Produktion wird dem österreichischen Unternehmen Rauch überlassen. Red Bull konzentriert sich stattdessen fast ausschließlich auf Marketing, Sponsoring und Medieninhalte – weshalb viele Analysten es als Medienunternehmen beschreiben, das nebenbei auch Getränke verkauft.
Bildquelle: Red Bull (offizielle Seite) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
4. Der Slogan "Gives You Wings" kostete das Unternehmen 13 Millionen Dollar
Der berühmte Slogan "Red Bull Gives You Wings" wurde 2013 in den USA Ziel einer Klage, als ein Verbraucher behauptete, das Marketing sei irreführend, da das Getränk ihm nicht tatsächlich "Flügel" verleihe. Red Bull zahlte 2014 eine Vergleichssumme von 13 Millionen Dollar, ohne die Schuld zuzugeben.
Bildquelle: Red Bull (offizielle Seite) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
5. Über 100 Milliarden Dosen seit 1987 verkauft
Seit der Einführung in Österreich im Jahr 1987 hat Red Bull weltweit über 100 Milliarden Dosen verkauft, darunter über 13,9 Milliarden allein im Jahr 2025. Heute hält es etwa 13% des globalen Marktanteils für Energydrinks.
Fazit
Von einem thailändischen Arbeitergetränk zu einem globalen Medien- und Sportimperium – die Geschichte hinter Red Bull ist vielschichtiger als nur eine einfache Geschichte über unternehmerischen Erfolg.
Häufig gestellte Fragen
Ist Red Bull ursprünglich ein thailändisches Produkt?
Ja, das Rezept basiert auf dem thailändischen Getränk Krating Daeng aus dem Jahr 1976.
Produziert Red Bull sein Getränk selbst?
Nein, die Produktion ist vollständig an das österreichische Unternehmen Rauch ausgelagert.
Warum musste Red Bull 13 Millionen Dollar zahlen?
Wegen einer Klage in den USA, die behauptete, der Slogan "gives you wings" sei irreführendes Marketing.
